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无论什么媒体,都离不开“内容为王”的定位,只要内 容好,就能生存、发展!
目前,这个问题在媒体圈内 很火,也是争论比较激烈的问题。智能手机和新媒体的出现,直接将人们带进了“全民 皆记者”的时代,内容更活、传播更快的新媒体,确实给传统 纸质媒体带来了很大的冲击,冲击主要来自以下几个方面:
一、传播时 效性方面。新媒体的传播时效性更快,在新闻现场就能通过智 能手机完成新闻的制作,并第一时间发布出去。这与纸质媒体需要记者采写、编 辑审阅、校对、排版、印刷等步骤来说,在时效性方面确实存 在很大优势。
二、读者阅读方面。如今,人们越来越离不开手机,一机 在手随时随地阅览天下新闻,根本不用等到报纸的到来。甚至 报纸还没印刷前,报纸上的内容,通过新媒体已经阅览完毕。因此,新媒体分流 了很大一部门报纸读者。
三、广告业务方面。很多媒 体都是通过广告收入来盈利的。新媒体以更广的覆盖面,抢走了很多纸质媒体的 广告业务,很多新媒体的点击量都在百万以上,而全国发行量 超过百万的报纸没有几家,这方面纸质媒体确实存在短板。
但是纸质媒 体也有自身的优势。如果能发挥好这些优势,纸质媒体依然能 够得到很好的发展。
优势之一:公信力。由于新媒体进去门槛较低,所 以不可避免的出现稿件质量不好,甚至低俗信息泛滥等问题, 因此公信力大打折扣。而这方面却是纸质媒体的优势所在,“白纸黑字”的模式 倒逼记者编辑慎之又慎,而且纸质媒体多数为国家机关主办, 管理都非常严格。
优势之二:权威性。上一段也提到,纸质媒体的主办 方多为国家机关,所以它发布的新闻一般都是经过反复研究确 定的,因此有很高的权威性,这是新媒体无法比拟的。
优势之三:深度 性。新媒体追求时效性,因此在深度性方面有所欠缺。而且人 们长时间盯着手机屏幕看,眼睛会酸痛,因此新媒体有严格的字数限制,这也导 致了深度性方面的短板。而纸质媒体这方面有着自身的绝对优 势。
总之,任何媒体都离不开“内容为王”的定位,只要内容好,肯定 会有读者,肯定会有市场。因此,传统纸质媒体会不会消亡, 就看经营者们如何经营了。近几年,《南方周末》等报纸以深度报道为利器,发 行量一直在增长,应该能引起一些纸质媒体经营者的思考。
无论什么媒体,都离不开“内容为王”的定位,只要内容好,就 能生存、发展!
目前,这个问题在媒体圈内很火,也 是争论比较激烈的问题。智能手机和新媒体的出现,直接将人们带进了“全民皆 记者”的时代,内容更活、传播更快的新媒体,确实给传统纸 质媒体带来了很大的冲击,冲击主要来自以下几个方面:
一、传播时效 性方面。新媒体的传播时效性更快,在新闻现场就能通过智能 手机完成新闻的制作,并第一时间发布出去。这与纸质媒体需要记者采写、编辑 审阅、校对、排版、印刷等步骤来说,在时效性方面确实存 在很大优势。
二、读者阅读方面。如今,人们越来越离不开手机,一 机在手随时随地阅览天下新闻,根本不用等到报纸的到来。 甚至报纸还没印刷前,报纸上的内容,通过新媒体已经阅览完毕。因此,新媒 体分流了很大一部门报纸读者。
三、广告业务方面 。很多媒体都是通过广告收入来盈利的。新媒体以更广的覆盖面,抢走了很多 纸质媒体的广告业务,很多新媒体的点击量都在百万以上, 而全国发行量超过百万的报纸没有几家,这方面纸质媒体确实存在短板。
但是纸质媒体也有自身的优势。如果能发挥好这些优势 ,纸质媒体依然能够得到很好的发展。
优势之一:公信力。由于新媒 体进去门槛较低,所以不可避免的出现稿件质量不好,甚至 低俗信息泛滥等问题,因此公信力大打折扣。而这方面却是纸质媒体的优势所 在,“白纸黑字”的模式倒逼记者编辑慎之又慎,而且纸质 媒体多数为国家机关主办,管理都非常严格。
优势之二:权威性。上 一段也提到,纸质媒体的主办方多为国家机关,所以它发布 的新闻一般都是经过反复研究确定的,因此有很高的权威性,这是新媒体无法 比拟的。
优势之三:深度性。新媒体追求时效性, 因此在深度性方面有所欠缺。而且人们长时间盯着手机屏幕看,眼睛会酸痛, 因此新媒体有严格的字数限制,这也导致了深度性方面的短 板。而纸质媒体这方面有着自身的绝对优势。
总之,任何媒体都离不 开“内容为王”的定位,只要内容好,肯定会有读者,肯定 会有市场。因此,传统纸质媒体会不会消亡,就看经营者们如何经营了。近几 年,《南方周末》等报纸以深度报道为利器,发行量一直在 增长,应该能引起一些纸质媒体经营者的思考。
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