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「重大通报」b2b ， Ow8 beingmate com_如何塑造企业品牌？—真相揭秘+记者发文！2022已更新(今日／公布)
易善玲 2022-08-23 16:24:02 2022夏季新闻头条 ℃
品牌形象是公 众对品牌感知、 理解和联想的 总和。品牌形象的 塑造，可以 说是对品牌形象系 统的设计策 划，它并不只是 简单地为产 品取名、设计 商标，而是要科 学、系统、全面地 设计品牌的各 种目标形象。
品牌形象塑 造是一项 长期而间距 的任务，它不 是哪一个具体行 动就可以完成的。 它需要按 照一定的原 则，通过一定 的途径，全方位 地精心塑造。
我们 先从一个例 子，来看（央视网）塑造 一个新的品牌形 象，需要怎样的路 径。
贝因美 的品牌形象塑 造
贝因 美是“BEING ”与”M ATE“的 组合，是一个 创造性的英语词 汇，英文原意是” 生命伴侣 “，中文音 译为”贝因美 “，寓意”宝贝 因爱而美“。贝因 美的lo go由BE INGMA TE中的”G ”演变心形而生 ，意在诠释贝因美 爱的品牌精神 。“G”还有G OOD之意，体现 追求优质 的产品和服 务。
贝因美的品牌名 称，从字、（新浪网）形、意 多方面都 给公众亲和 温馨的感觉， 很符合其婴童行 业的定位，这些成 功的CI 设计，为后 面的品牌形象 塑造打好了基础 。
CIS 导入,即 企业形象识 别系统导入
认识到组 织识别系统对于企 业形象塑 造的重要性 ，贝因美积极 导入CIS，力 图从理念识别、行 为识别和 视觉识别三 个角度，全方 位塑造贝因美的 品牌形象。
理念识 别——MI
（理念识 别（中国新闻网）主要包括：企业 精神、企 业价值观、企业 信条、经营宗旨、 经营方针 、市场定位 、产业构成、 组织体制、社会 责任和发展规划等 。属于企 业文化的意 识形态范畴。 ）
贝因 美的MI：
企业宗 旨：打造伟 大企业，追求 成功人生。
企业核心价值 观：忠信 仁爱。
历史使命 ：重塑亲自文化 ，提升国民素养。
口号：个个 是育婴专家， 人人是母婴顾问 ，造就冠军宝（中国新闻网）贝。
企业品牌精 神：爱。
品牌目标： 中国婴童行业第一 品牌。
行为识 别——BI
（行为识别， 对内是建 立完善的组 织制度、管理 规范、职 员教育、行 为规范和福 利制度；对外 则是开拓市场调 查、进行产品 开发，透 过社会公 益文化活 动、公共关系、 营销活动等方式来 传达企业 理念，以获 得社会公众对 企业识别认同的 形式。）（新浪新闻）
贝因美的 BI：
根据产品 进行目标市场细 分，分为婴幼儿营 养奶粉、 婴幼儿营养 米粉等。
产品定位： 专为中国宝宝研制 。
企业节日 ：将每年的1 1月11日定为 “育婴专家节”； 讲2月1 4日定为“ 爱婴日”。
策划活动 ：贝因美杯首届全 国婴童产 业创富大赛 ；圆好妈妈一 个幸福梦 想；冠军宝 贝总动员等。
公益活 动：贝因美通过“ 爱婴工程 ”、“育婴 工程”、“亲 母工（百度新闻）程”这三项 公益体系诠释“爱 ”的品牌 精神，展示 品牌形象的人 性化维度。
视觉识别—— VI
（视觉 识别系统分为 基本要素和应用 要素两方面。基本 要素主要 包括：企业 名称、企业标 志、标准字、标 准色、象征图案、 宣传口语 、市场行销 报告书等。应 用系统主要包括 ：办公事务用品、 生产设备 、建筑环境 、产品包装、 广告媒体、交通 工具、衣着制服、 旗帜 、 招牌、标识 牌、橱窗、陈 列展示等。）（网易新闻）
视觉 识别（VI） 在CI系统中最 具有传播力和感染 力，最容 易被社会大 众所接受，据 有主导的地位。
贝因美的 VI：
贝 因美的lo go：由BE INGMATE 中的”G”演变心 形而生， 意在诠释贝 因美爱的品牌 精神。“G”还 有GOOD之意， 体现追求 优质的产品 和服务。
卡通形象： 活泼可爱的小龙容 。
品牌设计 、品牌色彩、 网站设计、品牌 广告宣（凤凰网）传物料设计 等。
贝因美通 过以上的 文字和图像设计， 确立了自己的品牌 形象识别系统。
之后， 贝因美长期坚持 三大公益事 业，展示了企 业品牌形象的人 性化维度，又通过 策划的活 动，不断的 提升贝因美的 品牌认知度和品 牌形象，把大量潜 在的消费 者变成了现 实消费者、忠 诚消费者。
从上面的例子 ，我们可 以看出塑造 一个品牌形象 的路径，有以下 六个步骤：（搜狐新闻）
第一步 ：市场分析 及品牌调研
只有调研 的结果出来之后， 才能给你 的品牌更加 准确的定位和 切实可行的操作 方式。
第 二步：拟 定品牌策划 方案
根据市场调研及 分析结果，拟定品 牌的财务 目标和营销 目标。并提出 行动方案（将具 体做什么，什么时 间做，谁参与 做，预计花费多 少等等）。
第三步 ：品牌定位
品牌 定位是依据品牌 （搜狐新闻）策划的目标为品牌 确立适当 的位置。
第四步 ：品牌设计
凡是广义的品 牌设计包 含：战略设 计、产品设计 、形象设计和C I设计；
狭义的品牌设计 包含：品 牌命名、商 标logo设 计、包装设计、 店面装潢、广告宣 传物料等 方面的设计 。
第 五步：品牌的传 播和推广
品牌推广 实际上是品 牌策划方案的 具体行动过程。
第六步： 策划效果 评估
品牌策划效 果的评估（西北要闻），主要 是了解品牌策划工 作是否按 时、保质地完成 ，是否达到预期的 效果；并 确定工作中 的问题，是否 需要对品牌进行 二次策划，是否开 展二期工 作。
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